Для приема БАДов лучше обращаться к врачам

Рынок биологически активных добавок (БАД) в России получил новый регуляторный импульс: с 1 марта 2026 года врачи получили право официально выписывать их пациентам. Это решение стало одним из ключевых регуляторных событий для фармацевтической отрасли в 2026 году.

По данным ЦРПТ (оператора системы маркировки "Честный знак") в 2025 году объем легального рынка БАД в России составил 279 миллиардов рублей (894 миллиона упаковок). Из них 224 миллиарда рублей пришлись на продажи в аптеках, 55 миллиарда - на онлайн-каналы, сообщил заместитель генерального директора системы Реваз Юсупов. Наибольшей популярностью у потребителей пользуются различные витамины и микроэлементные комплексы. И это объяснимо: у россиян довольно часто выявляется их дефициты, что может негативно влиять на здоровье. Но и тут важно не заниматься самолечением - такие добавки должен назначить врач.

Механизм работает через специальный перечень: врачи смогут рекомендовать только те добавки, которые в него включены. По оценкам участников рынка, конкуренция за включение в список будет высокой, а ее издержки в конечном счете будут переложены на потребителя.

"Борьба за это "место под солнцем" в легальном списке будет суровой, а заплатит за это традиционно потребитель из своего кошелька, - отмечает нутрициолог Анастасия Костомаха. - Синхронный скачок цен на 20 процентов лично я увидела уже в самом начале апреля". Эксперты также указывают, что новый порядок фактически создает новый канал дистрибуции через систему здравоохранения. По мнению специалистов, это выдавит с рынка недобросовестных производителей.

"Для рынка это означает две вещи: во-первых, формируется новый, полностью легальный канал распространения БАДов через систему здравоохранения, во-вторых, производителям больше не обойтись без доказательств эффективности и качества - государство требует системного подхода, а не деклараций, - считает генеральный директор сервиса для фармацевтов и провизоров "Фармеду" Татьяна Ходанович. - В результате некачественная продукция будет постепенно вытесняться".

Врачи смогут назначать только те БАДы, для которых проведены клинические исследования. Добавки, не прошедшие новые регуляторные требования, будут терять свои позиции. Пока доля сомнительных БАДов на рынке составляет до 58 процентов. Однако, по словам экспертов, этот процент будет постепенно снижаться. Они выделяют несколько ключевых маркеров, на которые потребителю следует ориентироваться при выборе добавки.

Первый - обязательная надпись на упаковке: "Биологически активная добавка к пище. Не является лекарством". Второй - наличие штрих-кода системы "Честный знак". С сентября 2025 года все новые серии БАДов вносятся в эту систему маркировки.

"В первую очередь убедитесь, что приобретаемый БАД зарегистрирован в соответствии с законодательством Евразийского экономического союза, - советует Ольга Подковкина. - Проверить регистрацию просто: запросите в аптеке копии свидетельства о государственной регистрации и паспорта качества продукции. Дополнительно используйте официальный реестр БАД ЕАЭС.

С сентября 2025 года можно отсканировать QR-код на упаковке - это подтвердит легитимность и качество продукта. Если свидетельство о регистрации, паспорт качества или данные в "Честном знаке" отсутствуют, безопасность такой продукции не гарантирована".

Особую настороженность у специалистов вызывают добавки, обещающие быстрый эффект. Наиболее высок риск фальсификата в трех сегментах: добавки для похудения, для восстановления половой функции и для наращивания мышечной силы. Именно в них чаще всего обнаруживают опасные ингредиенты.

"Теперь можно обращаться к врачам, которые знают, какой производитель лучше и где можно приобрести качественные БАДы, - отмечает Татьяна Ходанович. - А чтобы сделать рынок полностью легальным, нужен официальный реестр БАДов и реальные исследования, чего пока нет, но есть все возможности сделать это".

Эксперты уверены, что в перспективе нескольких лет регуляторные изменения приведут к консолидации рынка: производители без доказательной базы и клинических данных будут постепенно вытесняться. В выигрыше останутся пациенты и те компании, которые будут готовы инвестировать в исследования и соответствие техническим регламентам.